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Solução verde

Leve, resistente e socialmente responsável, polpa termo-formada pode ser alternativa ao desenvolvimento de cartuchos para embalagens. Não fosse o custo, ainda mais alto do que as opções tradicionais.

Não é de hoje que as questões sócio-ambientais caminham de mãos dadas com os projetos de embalagens. No entanto, o alto custo demandado por soluções biorresponsáveis sempre inviabilizou a aplicação das descobertas. E isso tanto por aqui, no Brasil, quanto no exterior. O maior empecilho diz respeito à escala de produção. Existem opções de resinas ecologicamente responsáveis. O que falta é consumo.

Contudo, essa desproporção começa a cair por terra. Principalmente no mercado de cosméticos, um negócio dos mais disputados. Onde pequenos diferencias pesam em muito a favor. E não estranha que seja justamente as embalagens de shampoos, cremes para o corpo e maquiagens as prováveis vitrines para alternativas corretas do ponto de vista ambiental. É o caso da polpa termo-formado, que dentro em breve, afirmam seus inventores, estará por ai, nas gôndolas de perfumarias, farmácias ou supermercados. Ou nos catálogos de venda-direta, claro.

Com cara e aplicações novas
Longe de ser uma novidade, essa idéia é conhecida há mais de cinqüenta anos. Chamada de polpa-moldada, sempre foi utilizada na confecção de caixas de ovos. Acontece que passou o tempo, novas tecnologias chegaram para integrar o processo de sua fabricação e o material mudou muito. Não somente de nome. Mas de características. Em nova fase, hoje em dia, ela pode substituir praticamente qualquer material empregado pela indústria de embalagem.

“A polpa moldada [das caixas de ovos], oferece poucas alternativas de design e uma baixa resistência, além de não apresentar boas opções de acabamento. Para solucionar esses problemas é que foi desenvolvida a variante termo-formada”, conta o empresário Sérgio Petl, sócio da Bio-embalagens e um dos entusiastas da alternativa no Brasil. O industrial importou o processo de produção da Ásia. Viajou até a Coréia do Sul em 2004 e bateu o martelo pela aquisição do sistema, num investimento de US$ 12 milhões. Mesmo resguardado por um contrato de exclusividade de três anos, o nome do fabricante coreano é guardado sobre sigilo. “Até chegar aqui, estou num trabalho de quinze anos, analisando processos, tecnologias e fornecedores. Visitei fábricas na Europa, Hong Kong e Taiwan até acertar na Coréia”, justifica-se.

O maquinário utilizado na produção compreende três cabeçotes. Quanto à polpa, sem empregar nenhum tipo de fibra virgem, ela é toda composta por insumos pós-consumo – basicamente jornal e papelão. A primeira fase ocorre dentro de um liquidificador, onde o papel e o papelão são batidos, e se transformam numa espécie de mingau. Em seguida, a máquina molda, prensa e seca, tudo no mesmo processo. Na finalização, o material é aquecido a uma temperatura de 300°C. Esse é o “pulo do gato”, responsável pela alta resistência do produto. “Somente utilizamos energia elétrica, água e papel”, explica Petl.

Instalada no Espírito Santo no ano passado, a Bioembalagens produz, atualmente, os suportes para impressoras da HP (Hewlett Packard). Em pouco tempo, porém, terá boa parte de seu parque industrial comprometido com o fornecimento de cartuchos para uma linha de cosméticos nacional. “Temos um acordo formal que impossibilita citar o nome da empresa ou da linha. Mas deve estar pronto em breve”, garante Petl, para quem “o ramo de cosméticos é a menina dos olhos”.

Vantagens e desvantagem
O primeiro ponto que pesa a favor da polpa termo-formada é o impacto ambiental. Enquanto o plástico leva mais de 400 anos para se decompor na natureza, a polpa se desfaz por volta de 45 após ser lançada ao meio-ambiente. O transporte e o armazenamento também podem ser facilitados. Com relação ao isopor, a polpa oferece 80% de diminuição de volume de estoque.

A principal desvantagem ainda está no custo. Uma caixa entre 10 e 15 centímetros sai em média por 15 centavos, incluídos o projeto e os impostos – esse valor pode variar de acordo com outras especificações do modelo. “Nosso custo final acaba com uma diferença de cerca de 3 ou 4 centavos para as matérias primas tradicionais. Apesar de ser reciclável, nosso produto não precisa ser necessariamente mais barato, para você separar a matéria prima no mercado, transformar, aplicar a tecnologia, tudo isso tem um custo”, conta o sócio da Bioembalagens.

Mercado Internacional
Em outros países, a polpa termo-formada já está em pleno vapor. Países como Japão e Alemanha possuem leis que restringem o uso do isopor e de outros materiais plásticos em suas fronteiras. Além disso, o aspecto cultural nesses países valoriza a questão ecológica. Isso cria um aumento na demanda por parte do consumidor e uma aceitação maior da indústria para as embalagens recicláveis.

Na Europa, por exemplo, é comum encontrar a polpa termo-formada em diferentes aplicações, em especial na indústria de cosméticos. Em 2001, a Yves Saint Laurent lançou o eau de toilet Vice-Versa (fora de linha hoje em dia), com cartucho da embalagem feita da polpa. Mais recentemente, em 2003, a Aveda lançou o Uruku, um batom que usava a polpa na embalagem e que se tornou modelo de produto feito com material pós-consumo.

Matéria publicada na edição nº 66 da Revista 'Packing Cosmética' em abril deste ano.

Renew Clinical Thermafirm é novo lançamento da Avon

Creme facial será lançado em agosto.

A Avon apresentou hoje seu último lançamento para o mercado brasileiro. Chega em agosto o Renew Clinical Thermafirm Lifting: um creme de tratamento para o rosto que promete trazer os mesmos resultados do lifting facial – tratamento normalmente realizado apenas em clínicas de estética. A empresa garante que em 3 dias as consumidoras poderão sentir a pele mais firme e com uma grande redução nas rugas.

A tecnologia Triple Sonic, desenvolvida pelo laboratório da Avon nos EUA, age diretamente sobre as cadeias de colágeno e elastina da pele, que garantem a sustentação do tecido. “Além disso, o Renew Clinical contém uma substância derivada da semente do milho, que estica a pele e, associada a outras substâncias, elimina as rugas, com o mesmo efeito do lifting”, explica o diretor de tecnologia da Avon Brasil, João Hansen.

Facilitar o acesso das consumidoras brasileiras a um tratamento considerado caro – o lifting facial – foi um dos objetivos da empresa com o lançamento do produto no país, que já é comercializado nos Estados Unidos e na Europa desde o ano passado.

“Embora o número de mulheres que conhecem procedimentos como o lifting facial seja significativo, a pesquisa mostrou que 54% delas nunca se submeteram a estes tratamentos devido ao elevado custo” – informa Silvana Cassol, vice-presidente de marketing da Avon Brasil. “Renew Clinical Thermafirm é a resposta da Avon aos consumidores que aguardam um tratamento cosmético de alta precisão tecnológica, que promova lifting facial de rosto e pescoço, a custo acessível”, completa Silvana.

O produto é indicado para uso noturno, por mulheres acima de 30 anos e deve ser aplicado diariamente. O preço de catálogo para o produto é de R$ 62,00, para mais informações, clique aqui e entre no site da Avon.

Polêmica

Recentemente, o Tribunal Superior do Trabalho (TST) reconheceu a existência de vínculo empregatício entre uma revendedora da Avon no Brasil. Em uma primeira decisão, o TST deu ganho de causa à revendedora, que atuou por quase 20 anos pela empresa. A empresa recorreu da decisão ao Supremo Tribunal Federal (STF), que ainda não chegou a uma conclusão final.

Durante o lançamento do Renew Clinical Thermafirm Lifting, realizado nesta tarde no Hotel Unique em São Paulo, Luis Felipe Miranda, presidente da Avon no Brasil, afirmou que não acredita que a ação possa abrir precedente para outros casos semelhantes. “Nós temos uma relação muito clara com nossas revendedoras e nossa expectativa é de que a decisão do STF seja positiva, pois seria um absurdo que um caso isolado atrapalhe uma relação tão positiva a tantos anos”, conclui o presidente.

Reprodução da nota publicada no site: 'Cosmética News'.

Sorte no jogo

.....pressionado, o ataque devolve a bola para o goleiro. Ele recebe no meio e, como um líbero, avança em direção ao centro da quadra. Percebe a abertura na marcação adversária, prepara o chute e... Tá lá! É Gol! Ele acerta um incrível petardo exatamente ali, onde a coruja dorme! O chute saiu com força, como um pombo sem asas, direto para o ângulo do goleiro Mexicano... A torcida vibra empolgada com a batida espetacular deste guarda-metas que além de cumprir com seu dever lá atrás, garante bons resultados também no ataque.