Charme renovado

A revitalização da Oscar Freire deve atrair mais gente – e lucros – para uma das regiões mais chiques da cidade

Um região que chama a atenção pelo luxo de suas lojas e pelo glamour de suas grifes internacionais pode se tornar ainda mais atraente. Esse é o objetivo do American Express® com o investimento no projeto de revitalização da Rua Oscar Freire e sua região. A seguir, o Superintendente de Serviços a Estabelecimentos do AMEX, Vinícius Urias Favarão, fala sobre as vantagens de se deixar os Jardins ainda mais charmosa do que já é.

Qual a relação da região dos Jardins com os projetos de investimento do AMEX?

O posicionamento do cartão American Express é voltado para um público de pessoas diferenciadas, com um padrão de referência internacional. Quando falamos em Jardins estamos unindo os dois universos de clientes focos que temos em nossa empresa. Além do cliente pessoa física, temos ali um dos pontos mais importantes do país no varejo de alta renda. A grande maioria das lojas da cidade que tem este cliente como foco estão concentradas naquela região.

Quais as principais vantagens para a região e seus consumidores?

O primeiro grande benefício com a revitalização da área vai ser o próprio visual dos Jardins, mais especificamente da Oscar Freire. Você vai ter uma região com uma cara diferenciada e com um ambiente mais agradável para curtir as suas compras.

Para os comerciantes, a vantagem é que a quantidade de pessoas que vai passar pela região certemente vai ser muito maior. O reflexo disso vai ser a consolidação dos Jardins como ambiente diferenciado dentro da cidade de São Paulo.

Porque focar os investimentos em São Paulo? Quais os benefícios para a cidade?

A expressividade da cidade cresce quando existe um investimento para consolidar essa posição. Ainda que seja somente uma região, você está agregando valor àquilo que já é valorizado e que se torna cada vez mais expressivo. Todas as pessoas que moram e que trabalham ou que vão até lá para conhecer, para passear, para consumir, vão ser beneficiadas diretamente. Este vai ser um espaço muito bacana e agradável para você andar.

Existem outros investimentos que também tem esse objetivo de atrair mais gente para a região?

Estamos realizando um investimento muito alto para direcionar o cliente portador de cartão a fazer suas compras em determinados locais. Agora no fim do ano, temos a campanha de sinalização em toda a região dos Jardins, que é voltada para o Natal. Isso também deixa a região mais em evidência do que ela já é.

Existem também as campanhas com estabelecimentos comerciais específicos para alavancagem de vendas. Se uma loja vendia com cartão em 3 meses sem juros, então – hipoteticamente - você coloca isso para 6 meses, de forma que este estabelecimento tenha um benefício a mais ao oferecer o cartão como forma de pagamento.

Isso cria um círculo que se auto alimenta. Nós incentivamos o cliente que possui o cartão a ir até lá, fazemos ações com os estabelecimentos comerciais, criando um ambiente natalino, com promoções diferenciadas e completamos o processo com a revitalização de toda aquela região.

Entrevista publicada na Edição Especial Top Jardins, distribuída junto com a edição 96 da Revista Top Magazine, em dezembro de 2006 (sem edição).