um video divertido só pra registrar um bom momento...
25.6.07
22.6.07
Solução verde
Leve, resistente e socialmente responsável, polpa termo-formada pode ser alternativa ao desenvolvimento de cartuchos para embalagens. Não fosse o custo, ainda mais alto do que as opções tradicionais.Não é de hoje que as questões sócio-ambientais caminham de mãos dadas com os projetos de embalagens. No entanto, o alto custo demandado por soluções biorresponsáveis sempre inviabilizou a aplicação das descobertas. E isso tanto por aqui, no Brasil, quanto no exterior. O maior empecilho diz respeito à escala de produção. Existem opções de resinas ecologicamente responsáveis. O que falta é consumo.
Contudo, essa desproporção começa a cair por terra. Principalmente no mercado de cosméticos, um negócio dos mais disputados. Onde pequenos diferencias pesam em muito a favor. E não estranha que seja justamente as embalagens de shampoos, cremes para o corpo e maquiagens as prováveis vitrines para alternativas corretas do ponto de vista ambiental. É o caso da polpa termo-formado, que dentro em breve, afirmam seus inventores, estará por ai, nas gôndolas de perfumarias, farmácias ou supermercados. Ou nos catálogos de venda-direta, claro.
Com cara e aplicações novas
Longe de ser uma novidade, essa idéia é conhecida há mais de cinqüenta anos. Chamada de polpa-moldada, sempre foi utilizada na confecção de caixas de ovos. Acontece que passou o tempo, novas tecnologias chegaram para integrar o processo de sua fabricação e o material mudou muito. Não somente de nome. Mas de características. Em nova fase, hoje em dia, ela pode substituir praticamente qualquer material empregado pela indústria de embalagem.
“A polpa moldada [das caixas de ovos], oferece poucas alternativas de design e uma baixa resistência, além de não apresentar boas opções de acabamento. Para solucionar esses problemas é que foi desenvolvida a variante termo-formada”, conta o empresário Sérgio Petl, sócio da Bio-embalagens e um dos entusiastas da alternativa no Brasil. O industrial importou o processo de produção da Ásia. Viajou até a Coréia do Sul em 2004 e bateu o martelo pela aquisição do sistema, num investimento de US$ 12 milhões. Mesmo resguardado por um contrato de exclusividade de três anos, o nome do fabricante coreano é guardado sobre sigilo. “Até chegar aqui, estou num trabalho de quinze anos, analisando processos, tecnologias e fornecedores. Visitei fábricas na Europa, Hong Kong e Taiwan até acertar na Coréia”, justifica-se.
Contudo, essa desproporção começa a cair por terra. Principalmente no mercado de cosméticos, um negócio dos mais disputados. Onde pequenos diferencias pesam em muito a favor. E não estranha que seja justamente as embalagens de shampoos, cremes para o corpo e maquiagens as prováveis vitrines para alternativas corretas do ponto de vista ambiental. É o caso da polpa termo-formado, que dentro em breve, afirmam seus inventores, estará por ai, nas gôndolas de perfumarias, farmácias ou supermercados. Ou nos catálogos de venda-direta, claro.
Com cara e aplicações novas
Longe de ser uma novidade, essa idéia é conhecida há mais de cinqüenta anos. Chamada de polpa-moldada, sempre foi utilizada na confecção de caixas de ovos. Acontece que passou o tempo, novas tecnologias chegaram para integrar o processo de sua fabricação e o material mudou muito. Não somente de nome. Mas de características. Em nova fase, hoje em dia, ela pode substituir praticamente qualquer material empregado pela indústria de embalagem.
“A polpa moldada [das caixas de ovos], oferece poucas alternativas de design e uma baixa resistência, além de não apresentar boas opções de acabamento. Para solucionar esses problemas é que foi desenvolvida a variante termo-formada”, conta o empresário Sérgio Petl, sócio da Bio-embalagens e um dos entusiastas da alternativa no Brasil. O industrial importou o processo de produção da Ásia. Viajou até a Coréia do Sul em 2004 e bateu o martelo pela aquisição do sistema, num investimento de US$ 12 milhões. Mesmo resguardado por um contrato de exclusividade de três anos, o nome do fabricante coreano é guardado sobre sigilo. “Até chegar aqui, estou num trabalho de quinze anos, analisando processos, tecnologias e fornecedores. Visitei fábricas na Europa, Hong Kong e Taiwan até acertar na Coréia”, justifica-se.
O maquinário utilizado na produção compreende três cabeçotes. Quanto à polpa, sem empregar nenhum tipo de fibra virgem, ela é toda composta por insumos pós-consumo – basicamente jornal e papelão. A primeira fase ocorre dentro de um liquidificador, onde o papel e o papelão são batidos, e se transformam numa espécie de mingau. Em seguida, a máquina molda, prensa e seca, tudo no mesmo processo. Na finalização, o material é aquecido a uma temperatura de 300°C. Esse é o “pulo do gato”, responsável pela alta resistência do produto. “Somente utilizamos energia elétrica, água e papel”, explica Petl.
Instalada no Espírito Santo no ano passado, a Bioembalagens produz, atualmente, os suportes para impressoras da HP (Hewlett Packard). Em pouco tempo, porém, terá boa parte de seu parque industrial comprometido com o fornecimento de cartuchos para uma linha de cosméticos nacional. “Temos um acordo formal que impossibilita citar o nome da empresa ou da linha. Mas deve estar pronto em breve”, garante Petl, para quem “o ramo de cosméticos é a menina dos olhos”.
Vantagens e desvantagem
O primeiro ponto que pesa a favor da polpa termo-formada é o impacto ambiental. Enquanto o plástico leva mais de 400 anos para se decompor na natureza, a polpa se desfaz por volta de 45 após ser lançada ao meio-ambiente. O transporte e o armazenamento também podem ser facilitados. Com relação ao isopor, a polpa oferece 80% de diminuição de volume de estoque.
A principal desvantagem ainda está no custo. Uma caixa entre 10 e 15 centímetros sai em média por 15 centavos, incluídos o projeto e os impostos – esse valor pode variar de acordo com outras especificações do modelo. “Nosso custo final acaba com uma diferença de cerca de 3 ou 4 centavos para as matérias primas tradicionais. Apesar de ser reciclável, nosso produto não precisa ser necessariamente mais barato, para você separar a matéria prima no mercado, transformar, aplicar a tecnologia, tudo isso tem um custo”, conta o sócio da Bioembalagens.
Mercado Internacional
Em outros países, a polpa termo-formada já está em pleno vapor. Países como Japão e Alemanha possuem leis que restringem o uso do isopor e de outros materiais plásticos em suas fronteiras. Além disso, o aspecto cultural nesses países valoriza a questão ecológica. Isso cria um aumento na demanda por parte do consumidor e uma aceitação maior da indústria para as embalagens recicláveis.
Na Europa, por exemplo, é comum encontrar a polpa termo-formada em diferentes aplicações, em especial na indústria de cosméticos. Em 2001, a Yves Saint Laurent lançou o eau de toilet Vice-Versa (fora de linha hoje em dia), com cartucho da embalagem feita da polpa. Mais recentemente, em 2003, a Aveda lançou o Uruku, um batom que usava a polpa na embalagem e que se tornou modelo de produto feito com material pós-consumo.
Matéria publicada na edição nº 66 da Revista 'Packing Cosmética' em abril deste ano.
14.6.07
Renew Clinical Thermafirm é novo lançamento da Avon
Creme facial será lançado em agosto.A Avon apresentou hoje seu último lançamento para o mercado brasileiro. Chega em agosto o Renew Clinical Thermafirm Lifting: um creme de tratamento para o rosto que promete trazer os mesmos resultados do lifting facial – tratamento normalmente realizado apenas em clínicas de estética. A empresa garante que em 3 dias as consumidoras poderão sentir a pele mais firme e com uma grande redução nas rugas.
A tecnologia Triple Sonic, desenvolvida pelo laboratório da Avon nos EUA, age diretamente sobre as cadeias de colágeno e elastina da pele, que garantem a sustentação do tecido. “Além disso, o Renew Clinical contém uma substância derivada da semente do milho, que estica a pele e, associada a outras substâncias, elimina as rugas, com o mesmo efeito do lifting”, explica o diretor de tecnologia da Avon Brasil, João Hansen.
Facilitar o acesso das consumidoras brasileiras a um tratamento considerado caro – o lifting facial – foi um dos objetivos da empresa com o lançamento do produto no país, que já é comercializado nos Estados Unidos e na Europa desde o ano passado.
“Embora o número de mulheres que conhecem procedimentos como o lifting facial seja significativo, a pesquisa mostrou que 54% delas nunca se submeteram a estes tratamentos devido ao elevado custo” – informa Silvana Cassol, vice-presidente de marketing da Avon Brasil. “Renew Clinical Thermafirm é a resposta da Avon aos consumidores que aguardam um tratamento cosmético de alta precisão tecnológica, que promova lifting facial de rosto e pescoço, a custo acessível”, completa Silvana.
O produto é indicado para uso noturno, por mulheres acima de 30 anos e deve ser aplicado diariamente. O preço de catálogo para o produto é de R$ 62,00, para mais informações, clique aqui e entre no site da Avon.
Polêmica
Recentemente, o Tribunal Superior do Trabalho (TST) reconheceu a existência de vínculo empregatício entre uma revendedora da Avon no Brasil. Em uma primeira decisão, o TST deu ganho de causa à revendedora, que atuou por quase 20 anos pela empresa. A empresa recorreu da decisão ao Supremo Tribunal Federal (STF), que ainda não chegou a uma conclusão final.
Durante o lançamento do Renew Clinical Thermafirm Lifting, realizado nesta tarde no Hotel Unique em São Paulo, Luis Felipe Miranda, presidente da Avon no Brasil, afirmou que não acredita que a ação possa abrir precedente para outros casos semelhantes. “Nós temos uma relação muito clara com nossas revendedoras e nossa expectativa é de que a decisão do STF seja positiva, pois seria um absurdo que um caso isolado atrapalhe uma relação tão positiva a tantos anos”, conclui o presidente.
Reprodução da nota publicada no site: 'Cosmética News'.
12.6.07
Sorte no jogo
.....pressionado, o ataque devolve a bola para o goleiro. Ele recebe no meio e, como um líbero, avança em direção ao centro da quadra. Percebe a abertura na marcação adversária, prepara o chute e... Tá lá! É Gol! Ele acerta um incrível petardo exatamente ali, onde a coruja dorme! O chute saiu com força, como um pombo sem asas, direto para o ângulo do goleiro Mexicano... A torcida vibra empolgada com a batida espetacular deste guarda-metas que além de cumprir com seu dever lá atrás, garante bons resultados também no ataque.
24.4.07
19.4.07
Stock Car
Carro do piloto Luciano Burti, durante apresentação da nova equipe de Stock Car Cimed Racing, no autódromo de Interlagos em São Paulo.Mais informações: http://www.cosmeticanews.com.br/conteudo.php?id=2201&PHPSESSID=930c64ced0b5576061c6ab44e8779d0e
17.4.07
8.4.07
3.4.07
Embalagens
Minha primeira matéria assinada para o site:
http://www.cosmeticanews.com.br/conteudo.php?id=2188&PHPSESSID=8ae36d6a5c94da5db34d1b5d41807145
http://www.cosmeticanews.com.br/conteudo.php?id=2188&PHPSESSID=8ae36d6a5c94da5db34d1b5d41807145
29.3.07
23.3.07
22.3.07
Avon lança a maquiagem Renew
A notícia já era esperada. Mas, mesmo assim, o lançamento da primeira Anew Beauty-Age Transforming Foundation FPS 15, da marca Anew (Renew, no Brasil) da Avon, no final de janeiro, causou o maior frenesi no mercado internacional. São 14 tonalidades de base acondicionadas em vidros de 30ml e vendidas no mercado norte-americano pelo preço de US$ 16. A razão do alvoroço entre as consumidoras se explica pelo fato de que, pela primeira vez, também, a empresa está “emprestando” o forte apelo de tratamento de pele e a expertise para uma categoria de produtos que, embora comum sob o guarda-chuva da Avon é absolutamente inusitada dentro do escopo da marca Anew.
“Trata-se do primeiro produto desenvolvido com a tecnologia de ponta DermaShade, combinada ao conceito Anew anti-aging skin care, da Avon, o que garante ao produto resultados imediatos e em longo prazo também”, explica Regina Dinisio, da assessoria de Imprensa da Avon em Nova York. Assim, a um só tempo, enquanto corantes naturais recobrem rugas, linhas de expressão e outros sinais de idade logo que a base é aplicada, os ingredientes antienvelhecimento contidos na fórmula interagem positivamente para reconstruir as fibras de colágeno e elastina e as hidroproteínas da pele, aperfeiçoando sua textura. “O resultado é que, a partir do uso continuado, o processo de envelhecimento é reduzido e a pele é realmente transformada, com os benefícios complementares da proteção UVA/UVB proporcionada pelo FPS 15”, garante Dinisio.
Contrariando as expectativas, entretanto, o lançamento da nova linha Anew Beauty-Age Transforming Foundation FPS 15 no Brasil não será simultâneo ou com intervalo de apenas alguns meses, como aconteceu em eventos anteriores. Segundo a assessoria de Imprensa da Avon em Nova York, as consumidoras brasileiras terão que esperar até o começo de 2008 para conhecer a novidade ao vivo. “Mas elas não perdem por esperar”, brinca Regina Dinisio, sem dar maiores detalhes sobre o porquê do delay. O que se pode ler nas entrelinhas, no entanto, é que, como se trata de uma categoria nova dentro da marca Renew, a filial brasileira precisará desse tempo para fazer testes de mercado e delinear uma estratégia de introdução que garanta para linha de maquiagem as mesmas boas perspectivas de venda que, hoje, praticam efetivamente os anti-agings da grife.
Nota publicada na revista Cosmética, nº94.
11.3.07
7.2.07
24.1.07
17.1.07
Blog Internacional
Essa semana recebi a informação de que este blog ultrapassou as já extensas fronteiras de nosso país. Tivemos a ilustre visita de um leitor direto de Somogy, na Hungria e outro de Buenos Aires, na Argentina. Além de visitantes de Salvador, de São Luís, do Rio de Janeiro, de Campinas, de Pirapora do Bom Jesus, de Jaguariava, de Araruama e também aqui de São Paulo. Tomei conhecimento destes dados através do Sitemeter, uma página que oferece todas as informações sobre quem, quando, onde e porque assessou o seu site (o link para o Sitemeter - um número em vermelho - está no canto direito inferior desta página).
12.1.07
11.1.07
Charme renovado
A revitalização da Oscar Freire deve atrair mais gente – e lucros – para uma das regiões mais chiques da cidade
Um região que chama a atenção pelo luxo de suas lojas e pelo glamour de suas grifes internacionais pode se tornar ainda mais atraente. Esse é o objetivo do American Express® com o investimento no projeto de revitalização da Rua Oscar Freire e sua região. A seguir, o Superintendente de Serviços a Estabelecimentos do AMEX, Vinícius Urias Favarão, fala sobre as vantagens de se deixar os Jardins ainda mais charmosa do que já é.
Qual a relação da região dos Jardins com os projetos de investimento do AMEX?
O posicionamento do cartão American Express é voltado para um público de pessoas diferenciadas, com um padrão de referência internacional. Quando falamos em Jardins estamos unindo os dois universos de clientes focos que temos em nossa empresa. Além do cliente pessoa física, temos ali um dos pontos mais importantes do país no varejo de alta renda. A grande maioria das lojas da cidade que tem este cliente como foco estão concentradas naquela região.
Quais as principais vantagens para a região e seus consumidores?
O primeiro grande benefício com a revitalização da área vai ser o próprio visual dos Jardins, mais especificamente da Oscar Freire. Você vai ter uma região com uma cara diferenciada e com um ambiente mais agradável para curtir as suas compras.
Para os comerciantes, a vantagem é que a quantidade de pessoas que vai passar pela região certemente vai ser muito maior. O reflexo disso vai ser a consolidação dos Jardins como ambiente diferenciado dentro da cidade de São Paulo.
Porque focar os investimentos em São Paulo? Quais os benefícios para a cidade?
A expressividade da cidade cresce quando existe um investimento para consolidar essa posição. Ainda que seja somente uma região, você está agregando valor àquilo que já é valorizado e que se torna cada vez mais expressivo. Todas as pessoas que moram e que trabalham ou que vão até lá para conhecer, para passear, para consumir, vão ser beneficiadas diretamente. Este vai ser um espaço muito bacana e agradável para você andar.
Existem outros investimentos que também tem esse objetivo de atrair mais gente para a região?
Estamos realizando um investimento muito alto para direcionar o cliente portador de cartão a fazer suas compras em determinados locais. Agora no fim do ano, temos a campanha de sinalização em toda a região dos Jardins, que é voltada para o Natal. Isso também deixa a região mais em evidência do que ela já é.
Existem também as campanhas com estabelecimentos comerciais específicos para alavancagem de vendas. Se uma loja vendia com cartão em 3 meses sem juros, então – hipoteticamente - você coloca isso para 6 meses, de forma que este estabelecimento tenha um benefício a mais ao oferecer o cartão como forma de pagamento.
Isso cria um círculo que se auto alimenta. Nós incentivamos o cliente que possui o cartão a ir até lá, fazemos ações com os estabelecimentos comerciais, criando um ambiente natalino, com promoções diferenciadas e completamos o processo com a revitalização de toda aquela região.
Entrevista publicada na Edição Especial Top Jardins, distribuída junto com a edição 96 da Revista Top Magazine, em dezembro de 2006 (sem edição).
Um região que chama a atenção pelo luxo de suas lojas e pelo glamour de suas grifes internacionais pode se tornar ainda mais atraente. Esse é o objetivo do American Express® com o investimento no projeto de revitalização da Rua Oscar Freire e sua região. A seguir, o Superintendente de Serviços a Estabelecimentos do AMEX, Vinícius Urias Favarão, fala sobre as vantagens de se deixar os Jardins ainda mais charmosa do que já é.
Qual a relação da região dos Jardins com os projetos de investimento do AMEX?
O posicionamento do cartão American Express é voltado para um público de pessoas diferenciadas, com um padrão de referência internacional. Quando falamos em Jardins estamos unindo os dois universos de clientes focos que temos em nossa empresa. Além do cliente pessoa física, temos ali um dos pontos mais importantes do país no varejo de alta renda. A grande maioria das lojas da cidade que tem este cliente como foco estão concentradas naquela região.
Quais as principais vantagens para a região e seus consumidores?
O primeiro grande benefício com a revitalização da área vai ser o próprio visual dos Jardins, mais especificamente da Oscar Freire. Você vai ter uma região com uma cara diferenciada e com um ambiente mais agradável para curtir as suas compras.
Para os comerciantes, a vantagem é que a quantidade de pessoas que vai passar pela região certemente vai ser muito maior. O reflexo disso vai ser a consolidação dos Jardins como ambiente diferenciado dentro da cidade de São Paulo.
Porque focar os investimentos em São Paulo? Quais os benefícios para a cidade?
A expressividade da cidade cresce quando existe um investimento para consolidar essa posição. Ainda que seja somente uma região, você está agregando valor àquilo que já é valorizado e que se torna cada vez mais expressivo. Todas as pessoas que moram e que trabalham ou que vão até lá para conhecer, para passear, para consumir, vão ser beneficiadas diretamente. Este vai ser um espaço muito bacana e agradável para você andar.
Existem outros investimentos que também tem esse objetivo de atrair mais gente para a região?
Estamos realizando um investimento muito alto para direcionar o cliente portador de cartão a fazer suas compras em determinados locais. Agora no fim do ano, temos a campanha de sinalização em toda a região dos Jardins, que é voltada para o Natal. Isso também deixa a região mais em evidência do que ela já é.
Existem também as campanhas com estabelecimentos comerciais específicos para alavancagem de vendas. Se uma loja vendia com cartão em 3 meses sem juros, então – hipoteticamente - você coloca isso para 6 meses, de forma que este estabelecimento tenha um benefício a mais ao oferecer o cartão como forma de pagamento.
Isso cria um círculo que se auto alimenta. Nós incentivamos o cliente que possui o cartão a ir até lá, fazemos ações com os estabelecimentos comerciais, criando um ambiente natalino, com promoções diferenciadas e completamos o processo com a revitalização de toda aquela região.
Entrevista publicada na Edição Especial Top Jardins, distribuída junto com a edição 96 da Revista Top Magazine, em dezembro de 2006 (sem edição).
9.1.07
8.1.07
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